03
Mai
2010
Dummy
Veröffentlicht von Viktoria Unger
Die Generalprobe vor dem Druck.
Das Format für den neuen Werbe-Flyer ist ausgewählt. Auch der Text steht, und ansprechende Grafiken wurden erstellt. Nun kann die erste Auflage bestellt werden. Allerdings empfiehlt es sich, zunächst einen Dummy anfertigen zu lassen.
Das Erstellen eines Flyers oder einer Broschüre am Bildschirm erfordert einiges Umdenken: Welche Spalte wird wie gedruckt? [...]
26
Apr
2010
Display
Veröffentlicht von Viktoria Unger
Sie sind schnell aufgestellt und animieren den Kunden zum Kauf. Ein Display darf in keinem Einzelhandel fehlen.
Es gibt wohl keinen kürzeren Weg zwischen Werbung, Ware und Verkauf als bei einem Display. Die Rückwand der halboffenen Behälter dient als Werbeplakat, das dazugehörige Produkt steht für den Kunden bereit zur Entnahme.
Displays sind aus dem Einzelhandel nicht [...]
19
Apr
2010
Direct Response TV
Veröffentlicht von Viktoria Unger
Aufruf zur unmittelbaren Aktion
Zuschauer greifen beim Direct Response TV sofort zu Telefon, Fax oder Computer
Bekanntestes Beispiel für Direct Response TV – kurz DRTV – sind wohl die schlecht synchronisierten amerikanischen Verkaufssendungen, in denen das neueste und effektivste elektrodenbetriebene Fitnessgerät an den Mann oder die Frau gebracht werden soll. Sogar in die eine oder andere Comedyshow [...]
19
Apr
2010
Wissenswertes zum Kundenanschreiben
Veröffentlicht von Viktoria Unger
Der Brief hat heutzutage eine noch höhere Bedeutung als früher: Seit E-Mails die tägliche Korrespondenz übernommen haben und darüber hinaus massenhaft zur Versendung von Spam missbraucht werden, hebt sich die auf Papier gedruckte Botschaft deutlich ab. Einen Brief kann man in die Hand nehmen, fühlen, drehen, falten, zerknüllen und zerreißen – eine E-Mail nicht.
Werbung mit [...]
12
Apr
2010
Direct Response Marketing
Veröffentlicht von Viktoria Unger
Strategie zur unmittelbaren Kundennachfrage
Das Direct Response Marketing, auch Dialogmarketing genannt, hat zum Ziel, eine unmittelbare Kundennachfrage zu erzeugen. Deshalb ist es vor allem für den Einzel- und Großhandel ein ideales Werbe- und Marketinginstrument.
Beim Direct Response Marketing lässt sich die Effektivität der einzelnen Maßnahmen am konkreten Ergebnis genau messen. Es wird zur Kundengewinnung vor allem durch [...]